R/GA的创意副总监扎克·罗夫和马修·伍德沃德是《地狱vetica》背后的创意人物。该团队还包括文案，Namwan Leavell和Chloe Saintilan以及艺术总监Emily Stetzer。
这一切都始于公司万圣节派对的一封电子邮件邀请，标题为“欢迎来到地狱”。“我们都笑了，所以我们的大脑开始转动。我们认为我们有时间把这个小笑话变成一个更大、更可怕的笑话，并从中做出一个恶心的字体。我们认为Helvetica是一种特别适合搞砸的字体风格，因为它是“好”和“干净”设计的代名词。所以，我们认为这是一个完美的字体送去地狱，”罗夫说。
幽默与恐怖
不规则间距的字符和符号，其中一些被任意挤压在一起，基本上就是字体的样子。不可否认，乍一看，看到字符和符号被混乱地扔在一起，这是相当令人震惊的，但无论如何，这是一个合适的笑话!“当我们在邮件中看到它后，我们谷歌了一下，发现有一个相当受欢迎的金属乐队叫做Hellvetica，和其他基于这个词的非字体的笑话一样长，所以我们认为人们显然喜欢这个双关语，为什么不给它另一个新的出口，”Roif说。
