瓦拉纳(Varana)打开了其伦敦奢侈品店的大门

庸俗了

Varana是一个新的奢侈时尚品牌，它推出的利落的衣服可能根植于印度传统，但该品牌绝对肯定一件事:剔除媚俗。

2012年，亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)的伦敦旗舰店在托尼梅菲尔(tony Mayfair)向公众开放。时尚界称之为“闺房时尚”。“Poky，”设计专家Sujata Keshavan说。她应该知道。在建筑师威廉·拉塞尔(William russell)的帮助下，她负责剥离黑暗和肮脏的角落，将其改造成一个充满光明和温暖的大教堂;自今年5月以来，该公司已收购了印度第一个国际奢侈时尚和生活方式品牌Varana。

Keshavan是该品牌的创意总监，他与喜马拉雅制药公司前首席执行官(现董事会成员)Ravi Prasad以及品牌策略师、Keshavan在Ray + Keshavan的前合伙人Meeta Malhotra共同创立了该品牌。

三人共同为该品牌带来了数不完的经验，但有趣的是，这是他们三人首次涉足时尚领域。瓦拉纳销售“日常奢侈品”女装，这在国际市场上几乎是一种类型，但凯沙万说，这是她十多年来一直在思考的问题。

瓦拉纳是两个世界之间的桥梁

“多年来，我一直在想，世界上没有真正的印度品牌。当然，在软件和工程产品领域有很多B2B品牌，但在生活方式、时尚、服装或家居领域却没有。

印度是许多私人品牌的制造中心——我读到过，全球20%的服装产品是在印度制造的——但没有一个是从印度生产出来的。”

她将这种真空归咎于工艺品行业的无组织性质，以及印度设计师在新娘装上找到了最好的客户，实际上，这将奢侈与富裕混为一谈。通过Varana，三人想用现代设计作为印度传统工艺和西方市场之间的桥梁，这解释了该品牌令人呻吟的口号“一个东方与西方相遇的奢侈时尚品牌”，但这并不是借口。

Keshavan笑;这已经被指出来了。“这是我一生中听过的最老套的术语，当我开始时，我想‘我为什么要说这些东西’，但从根本上说，这就是我们正在做的事情。这是陈词滥调，但却是事实。”

灵感来自泰姬陵

瓦拉纳的设计不是那种把媚俗的镜面图案印在夹克上的东西方结合，也不是把斋浦尔的库尔蒂外衣伪装成裙子。美学的融合始于瓦拉纳的设计团队，其中有来自印度国家设计学院的纺织设计师，但也有法国和意大利的图案制作师和设计师。

该品牌的第一个系列的灵感来自泰姬陵，不仅有花卉和几何图案，还带有一层历史。奶油薄纱衬衫是用粗棉布编织的;裤装上煞费苦心地用木版印刷着泰姬酒店的镶嵌图案;礼服是用阿里针制作的——这三种工艺都与泰姬陵的建造同期。

每一件衣服都经过了深思熟虑，凯沙万形容它的剪裁“可能是我在英国看到的最好的”，价格也与之匹配;一件普通的亚麻衬衫要花300英镑，一件羊绒大衣要花2500英镑，一条羊绒披肩要花1万英镑。

很多人也在思考这家店本身，凯沙万刻意避开了任何印度形象。“我不想要jharokhas和那种印度餐厅的氛围。它必须反映衣服。”石头和木头是店里的主要色调，与服装中使用的天然纤维相呼应。温暖的黄铜栏杆取代了麦昆商店的钢铁和铬，因为凯沙万发现它特别能唤起印度的回忆。一扇天窗将漫射的阳光引入店内，赋予每样东西一种明亮的品质，某种喜悦似乎也弥漫在服装中。

完美的宁静

这正是凯沙万所追求的——“完美的宁静”，她说——而且已经引起了人们的注意;自今年5月开业以来，瓦拉纳已经迎来了来自世界各地的源源不断的顾客。“我们有来自阿根廷、委内瑞拉、澳大利亚和日本的移民。

所有这些人都是偶然来到我们店里的，因为我们没有做任何促销活动。”有趣的是，他们并没有太多的印度客户，因为凯沙万说，在国外的印度人往往会在传统服装上花更多的钱，而且“总有一种感觉，‘哦，我们在印度也能买到这种衣服。’”

瓦拉纳计划扩大印度纺织艺术，同时进军邻国斯里兰卡和尼泊尔的工艺品。“该地区有很多东西可以提供给世界，”Keshavan说。“如果我们将现代设计融入其中，我们就能提供非常新颖的产品。有太多东西可以挖掘，而我们才刚刚开始。”

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